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风行T5 EVO首位代言人亮相,“潮车计划”玩转汽车新营销

2021-03-24 11:10 来源:中国汽车动态网 编辑:秩名

旅行、滑板、说唱、偶像、选秀……伴随着90后。95后成为消费市场的主力,年轻化成为每个行业绕不开的一个话题和趋势;而爱年轻人所爱,玩年轻人所追更成为众商家抓住年轻人的法宝。面对着这样的市场变化,汽车行业早已开始了相关布局,但真正做出特色却并不容易。

3月22日,“潮酷由我·吉克出色——风行T5 EVO潮车计划”在柳州火热开场,酷炫的灯光秀跳动在焕新装的风行T5 EVO。潮流车主+浪姐吉克隽逸的炸街互动,更是让现场嗨到爆。这样将年轻车主+明星代言+酷炫场景互相融合的“上头”场景化营销,直接打开风行T5 EVO产品“新潮”的独特记忆点,助力品牌占领年轻消费人群的喜爱。

那么一个“老字号”的民族车企,近些年是如何俘获年轻人的心,将潮流玩出圈的呢?

造悬念引关注 释放明星价值最大化

IP时代下,明星就是最大的流量高地,所以在粉丝经济驱动下,当各大品牌纷纷拼代言,拼曝光的时候,东风风行始终关注内在,通过挖掘品牌和代言人的核心共同点,来获得消费者好感,借势代言人打造自己的专属记忆点。

所以在东风风行看来,流量并不是选择代言人的唯一标准,与新风行品牌价值观、产品态度相“契合”成为牵手的关键。这也是吉克隽逸成为风行T5 EVO代言人的秘密所在,从中国好声音中努力而惊艳的表现,到“浪姐2”中飒爽直率的舞台,这位“每天都很拉风”的姐姐与风行T5 EVO潮车价值观天生一对。自信时尚的辣妹吉克隽逸与T5 EVO“潮牌SUV开创者”的风格相辅相成,从代言人的角度看,T5 EVO在一开始就让所有人明白,“潮流我们是玩真的!”

这一点在品牌预热过程中也能看出,将悬念与反差营造给用户;正式官宣代言人之前,不断在官方微博释放信息,通过悬念海报、剪影线索猜猜猜,引发大众的关注:究竟谁将出现在风行T5 EVO的上市发布夜?

   

这种方式勾起人们的求知欲,时不时的抽奖活动更是增强了网友的参与兴趣。不仅营造出一种期待感、调动网友的好奇心,更是将互动感和产品本身的记忆点再次加深,进一步激起网友的关注、猜想和讨论。而在活动现场,吉克隽逸酷炫十足的穿搭、实力爆棚的演出、爆梗十足的发言,都让这位T5 EVO代言人与T5 EVO的产品属性更加贴近,从而打破潮酷汽车发烧友的圈层,进入年轻一代的视线中。

以用户为核心,打造潮酷车主新生活

将“潮车”的品牌价值不断深化,将营销场景的界限不断突破,不仅仅体现在代言人的选择上。对于风行来说,抓住用户的需求始终是初心与核心,体现在营销之中,车主就成为东风风行自始至终的主角。

在T5 EVO的全国上市发布夜,风行推出“潮车计划”,将围绕车主服务展开一系列营销活动,从买车要用车,从个性满足到态度体现,将潮生活、潮风格、潮态度体现在车主生活的方方面面。将场景化营销更加接地气,不仅是跨界营销,更是引导一种全新的生活方式,将品牌与用户更加深入而自然的结合在一起。

而这并不是东风风行在营销新玩法的第一次尝试,从东风风行品牌焕新以来,潮牌美学理念体验馆、潮流新说唱、时尚嘉年华各种新模式让风行T5 EVO多次破圈,不断收获年轻消费人群的认可。

总有人始终年轻,汽车营销也是一样,不局限、不落俗、有想法、敢创新,这是新时代年轻人的标签,同样也是东风风行追求卓越品质的营销理念。无论是霸气时尚的外观设计,还是堪比豪华车的内在品质,风行T5 EVO将“潮”玩出各种新花样,将产品品质、调性与年轻价值观相互贴合,从“智慧空间 享你所想”的价值理念中升华,让营销不拘一格。

那这款惊喜连连的T5 EVO上市售价究竟是多少,起售价10.39万元起,还有多重好礼贴心奉上,年轻不一young,期待风行T5 EVO “潮车计划”更加精彩的故事!

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